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马丁男士的新动作:撬动明星IP硬核 赋能新锐品牌生态

资讯新闻 护肤美妆 2019-06-14 123浏览 0

 日前,郭敬明同名小说改编的《爵迹·临界天下》开播,片中饰演“小酒保麒零”的张铭恩被爆出又有了新角色,与中国第一个男士香氛护理品牌马丁携手演绎独具男人味的“铭记男人香”,深度诠释“无需主动”的硬核态度,开启张铭恩作为马丁男士品牌形象代言人之旅的新起点。

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业内人士纷纷认为:正在上升期的张铭恩与新锐品牌马丁男士的此次合作,是马丁男士品牌活动密集出招的一大亮点,其试图撬动明星IP,以赋能品牌生态的举动,乃日化行业新锐品牌的营销蜕变新典范。


     “无需主动”更精彩

马丁男士,一个2017年进入男士护理领域的年轻品牌,把目标消费人群锁定在95后00后年轻群体。品牌初创期,马丁男士就关注到:随着社会经济水平和文化水平提升,95后00后目标群体更关注自我形象,追求有品质的生活;同时,他们依然有着内敛又渴望能吸引别人关注的内心状态,崇尚通过挑战自我、提升自我、颠覆自我吸引关注。

对日益壮大的目标消费群体深度洞察基础上,马丁男士做出了以香氛护理切入,展现男人魅力的历程。为了把香氛护理做到最好,马丁男士做出了三“最”的选择:“我们用全世界最好的香料,全世界最好的调香师,再卖全世界最好的价格。“

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以中国第一个男士香氛护理品牌进入大众视线的马丁男士,市场表现也相当不俗。马丁男士2017年一上市,就创造了月销售额增长30%,当年10月跻身天猫男士类目TOP5的好成绩,2018年618大促同比增长更是高达270%。综合2018年的成绩,马丁男士赢得了京东男士洗护品类销量第一、天猫男士洗护销量排名前三的名次,堪称“现象级”的新锐品牌。

作为马丁男士有史以来的第一位品牌代言人,张铭恩2016年凭借民国悬疑剧《老九门》中的“张副官”一角崭露头角,随后又参演了悬疑探案网络剧《河神》、现代探险题材电视剧《沙海》及都市情感剧《只为遇见你》、《爱上北斗星男友》等作品。优异的表现让出道不久的张铭恩在爱奇艺尖叫之夜获得肯定,抱走年度电视剧新人奖,成为中国内地新晋人气青年演员之一。

俗话说,“台上三分钟,台下十年功。”。出生于1995年的张铭恩,能够在人才济济的演艺圈通过几年的时间获得大众的肯定,凭借的正是其不浮躁,不随潮流,不取巧走捷径,而是花时间、心力精心打磨每一个角色,稳扎稳打累积实力,积聚力量,期待有一天能够“自行发光”。这与马丁男士倡导的“无需主动”如出一辙。

马丁男士与张铭恩的两层深入捆绑初步构建成功。一方面,在年龄层次上双方十分“般配”;另一方面,双方的内在气质与行事风格也极为“合拍”。

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     品牌赋能:马丁男士“硬核发力“

对于新锐品牌×新锐明星的组合,业界人士认为:双方的深度合作,是互相成就的过程,对双方的IP生态定会产生深远的影响,对品牌方马丁男士来说,借助明星IP,和张铭恩一起成为年轻一代消费者生活方式的引领者至关重要。

其实,不光是引入了明星代言人,近几个月来马丁男士的品牌动作频频。五月份,马丁男士跨界成为腾讯游戏官方战略合作伙伴,并推出双方联名版 “MARTIN×CF穿越火线”,以及周边的联名游戏限量产品,为庞大的CF迷玩家带来了一场全新体验的火爆狙击战,也打开了马丁男士借势IP流量的新通路。

此外,在全球三大美容化妆品展会之一的中国美容博览会(上海CBE)上,“马丁男士迷迭香净颜修护洁面乳”一举斩获了2019美伊大赏男士护理最佳产品奖,是美伊大赏11年历程中鲜有的中国男士护理品牌,也成为马丁男士打造高端男士护肤品牌进程中的一座里程碑。

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而今,马丁男士再度跨界,邀请张铭恩作为第一位品牌形象代言人,将明星IP与品牌能量深层次捆绑。做出这样突破性的举动,可以看出:马丁男士借用明星IP,捕捉品牌本身与品牌代言人之间强关联的同时,正在向“IP流量裂变”的新思维转变 。

据马丁男士相关负责人透露:马丁男士与张铭恩深入捆绑,上演“铭记男人香“的过程中,马丁男士将最大化IP属性,通过多元路径刺激年轻一代消费者的兴奋点和参与感,不断输出品牌文化和价值观以俘获年轻用户,迎接品牌蜕变!

未来,随着马丁男士更多品牌上的发力,必将为品牌和用户带来更多情感的共振,赋予品牌新的活力。在这条循序渐进引入跨界IP、赋能自身品牌IP的道路上,马丁男士也将成为新锐品牌潮流崛起的一个范本。

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