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LV两年内出了八款香水 开始布局香水产品?

资讯新闻 奢侈品 2019-07-17 75浏览 0


近日,法国奢侈品牌Louis Vuitton推出了香水线Les Parfums中的第八款香水:Le Jour Se Lève。

两年内出八款,这样的速度堪比专业香水制造商。曾70年未涉足香水产品的LV自2016年重返香水界后,迅速把香水产品布局到了全球近300家店铺。

虽然LV没有透露具体销售数字,但据业内人士估计,LV的香水线在推出后一年内销售额就达到了6000万欧元,等新款上市后,这一数字会继续增长近20%。LV的香水线在推出后一年内销售额就达到了6000万欧元。


LV此前决定重返香水界,是为了在主力业务销售乏力时用香水去接触到更广泛的消费者。LV董事长兼CEO Michael Burke曾表示,香水是“品牌的形象塑造者”,也是“进入店铺的起价点”,因此会有更多即便不买昂贵皮具的消费者,也能够通过购买香水成为LV的顾客。

事实证明,增加香水线是有效的,Burke今年一月对《女装日报》表示,香水的销量超出了集团预期。在2017财年,香水和化妆部的盈利达到了426亿欧元,比上一年增长了13%,成了LV增长最强劲的品类。

和LV同属LVMH集团的其他奢侈品牌也都在香水界有良好表现。例如,Dior的香水市场份额在所有地区都有所增长,美妆和香水部门年均批发销售额都达到了25亿元左右,其中香水占比一半。 


     Givenchy的美妆和香水产品发挥稳定,口红表现出色。而LVMH旗下的多品牌美妆及香水连锁店丝芙兰更是稳坐美妆零售商第一把交椅。目前在全球的33个国家有2300多个门店,占全球化妆品零售市场6%的份额。虽然LVMH未曾披露丝芙兰业绩,但据业内估计,一直在业内占巨大市场份额,预计2017年能够达到147亿欧元。


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